Исключительные примеры рекламного текста от гуру

Опубликовано May 20, 2013 в Истории о рекламе | Нет комментариев

Исключительные примеры рекламного текста от гуру

Два самых известных копирайтера XX века написали два длинных текста, но потребители читают их до конца. Дэвид Огилви и Теодор МакМанус своими культовыми объявлениями опровергают, что рекламный текст должен быть максимально коротким. Никто не обещает, что это сработает сегодня. Все-таки на дворе не 40-е, все-таки журналы не единственное чтиво, все-таки мы с вами не Огилви и не МакМанус. Но поучиться у гуру создавать привлекательное и завораживающее сообщение стоит.

Винтажная реклама “Кадиллака” “Бремя лидерства”

Рекламу с этим заголовком Теодор Макманус написал для Кадиллака. Подробнее об обстоятельствах, которые вынудили компанию затрагивать тему критики и зависти в рекламе, вы можете прочитать в книге “Эпоха служит рекламистам”. Вот так выглядело объявление (кликните, чтобы открыть в полный размер):

Полный текст объявления на русском:

“Каждый, кто является в своем деле лучшим, всегда находится в лучах пристального внимания. Неважно, идет ли речь о человеке или о производителе продукта – за лидерством всегда следуют подражание и зависть. Награда и наказание всегда едины и в искусстве, и в литературе, и в музыке, и в индустрии. Награда – всеобщая слава; наказание – неприятие и клевета. Когда чья-то работа становится стандартом для всего мира, она одновременно превращается в объект нападок для завистников. Если эта работа посредственна, ее создатель останется в одиночестве. Если это шедевр, то тысячи языков начнут перемывать кости мастеру. Зависть никогда не целится в художника, который создает обычные картины. Если вы пишете, рисуете, играете, поете или строите, никто не попытается оклеветать вас, если только на вашей работе не стоит печать гениальности. Через много-много лет после того, как создано что-то прекрасное, завистники будут кричать о том, что оно не могло быть создано. Язвительные знатоки искусства называли Уистлера гороховым шутом даже после того, как весь мир признал в нем величайшего гения живописи. Толпы почитателей Вагнера приезжают в Байрейт2, чтобы преклонить колено на его могиле; а те, кого он сверг с престола искусства, горячо доказывают, что он и вовсе не был музыкант. Пока кучка злопыхателей обсуждала, почему Фултон не мог построить пароход, толпы пришли к берегу, чтобы посмотреть на его изобретение в действии. Лидер подвергается критике, потому что он первый, и попытка сравняться с ним лишь доказывает его превосходство. Не сумев сравняться с ним или превзойти его, конкуренты пытаются обесценить и разрушить его достижения, но этим лишь подтверждают его лидерство. В этом нет ничего нового. Это старо, как мир и все мирские страсти – зависит, страх, жадность, амбиции и жажда превосходства. И это ничего не значит. Есои лидер настоящий, то он таковым и остается. Великий поэт, великий художник, великий работник – каждый из них подвергается нападкам, и каждый проносит свои лавры через года. Хорошая вещь всегда даст о себе знать, независимо от того, как громко ее отрицают. То, что заслуживает жить, живет.”

Старая реклама Огилви для Rolls Royce


Текст Огилви начинается с приковывающего любопытство слогана и введения:
На скорости 60 миль в час самый громкий звук в салоне нового Роллс-Ройса – звук электрических часов.

Почему Роллс-Ройс лучшая машина в мире? «Никакого волшебства – всего лишь скрупулезное внимание к каждой детали», объясняет ведущий инженер Роллс-Ройса.

Затем перечисляются факты об автомобиле – как ее собирают, тестируют, каковы характеристики и отделка салона. Тринадцатый пункт Огилви использовал, чтобы надавить на самолюбие ценителей люксовых машин: «Бентли выпускается компанией Роллс-Ройс. В автомобилях одинаково все, кроме радиаторов. Их создают одни и те же инженеры на одних и тех же фабриках. Люди, которые недостаточно уверены в себе, чтобы садиться за руль Роллс-Ройса, могут купить Бентли».

Tags: ,

Оставить комментарий

Your email address will not be published. Required fields are marked *

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>