Как реклама изменила нашу жизнь

Опубликовано May 20, 2013 в Истории о рекламе | Нет комментариев

Как реклама изменила нашу жизнь

Реклама рассказывает о новых товарах и прививает людям новые привычки. Иногда эти привычки так глубоко укореняются в обществе, что трудно поверить, будто бы их источником могла быть реклама. В это трудно поверить, но именно реклама научила людей чистить зубы и красить волосы. В первую очередь реклама изменяла традиции и быт жителей Америки, и оттуда изменения постепенно перемещались в Европу. Итак, вот истории о рекламных кампаниях, после которых Америка перестала быть прежней, а затем изменился и весь мир.

1. Боязнь запаха изо рта, реклама Listerine
Из книги “Эпоха служит рекламистам”:
“Джордан Ламберт (Jordan Lambert) с коллегой разработал в 1879 сильный хирургический антисептик и назвал его «Листерин». Компания фармацевта хотела расширить рынок и продавать «Листерин» обычным потребителям, но не могла придумать продукту применение в быту”. Главный фармацевт компании как-то оговорился, что жидкость лечит «халитоз» – так по-научному зовется дурной запах изо рта. Ни один антисептик не рекламировался как средство против запаха изо рта! На это и решили сделать ставку. С этого момента реклама “Листерина” рассказывала, как несвежее дыхание может мешать общению и портить личную жизнь. Человечество и не догадывалось об угрозе, пока о ней не сообщила реклама. С тех пор свежее дыхание – популярный мотив в рекламе жвачек и зубных паст.

2. Привычка чистить зубы, реклама Pepsodent
Как это ни странно, но до 1900 года в голове американцев здоровье зубов не было связано с регулярной их чисткой. Однако продажи зубной пасты напрямую зависели от того, как часто люди ей пользовались, и компания Pepsodent запустила рекламу, которая растолковывала, зачем надо чистить зубы. Сегодня мы не увидим в ней ничего нового: обещание белоснежной улыбки, красоты и здоровья. Но для начала XX века это было открытием! Надо же, вот что нужно делать для здоровья зубов! Ежедневный ритуал с зубной щеткой и пастой стал нормой жизни, и даже у детей от зубов отскакивает: чистить надо дважды в день.



3. Печенье в упаковке, реклама крекеров Uneeda
До того, как компания Uneeda выпустила первое печенье в упаковке, никто не упаковывал мучные продукты.  Печенье в магазине хранили в больших коробках и отсыпали покупателям, сколько было нужно. Выпечка портилась, промокала или, напротив, черствела, крошилась, обзаводилась посторонними запахами. Крекеры Uneeda задали в 1888 году стандарт индустрии. Идея была проста: если упаковать печенье в картон, то можно обещать лучшее качество, а сама упаковка, ярко раскрашенная, будет выделять товар на полке. И если сегодня печеньем в коробке никого не удивить, то это потому, что Uneeda Biscuits однажды сделали упаковку стандартом качества.

4. Дарить открытки на праздники, реклама Hallmark

Создатель компании Джойс Холл первым задумался о том, почему открытки дарят только на Рождество и День Святого Валентина. В те в Америке продавались чопорные открытки из Англии и Германии, но Джойс решил, что легкие на подъем американцы с радостью будут дарить открытки и по другим поводам. Первую такую открытку выпустили в 1919 году; на ней напечатали строчку из стиха Эдгара Геста “Я хочу быть для тебя таким же другом, каким ты стал для меня”. Джойс Холл не просчитался: людям действительно понравилось посылать друг другу недорогие разноцветные куски картона, чтобы выразить симпатию, дружбу, вызвать улыбку у близких. Компания закрепила успех рекламой под слоганом “Если вам важно дарить самое лучшее”. С тех пор открытка является неотъемлимой частью поздравления с любым праздником. Индустрия разрослась и увидела выгоду в многочисленных праздниках: с тех пор день матери, день отца, день босса являются значимыми поводами для празднования.

Подробнее о рекламе Hallmark можно прочитать в книге “Эпоха служит рекламистам”.

5. Женщинам тоже нужны бритвы, реклама Gillette

Первыми о “нежелательных волосах” заговорили те, кому это выгодно – люди из компании Gillette, продающие бритвы. Первая реклама, которая клеймила волосы подмышками “нежелательными”, вышла в 1915 году в журнале Harper’s Bazaar. Так стартовала масштабная рекламная кампания. Аргументы были разными: иногда реклама взывала к гигиене, но чаще говорила о красоте. “Модные вечерние платья должны открывать руки”, “Первые красавицы говорят, что кожа подмышками должна быть такой же нежной, как на щеках”. Начав с подмышек, реклама быстро переключилась на ноги. Так женщины привыкли к мысли, что бритье – прожиточный минимум для современной красоты. Сегодня никто и не подозревает, что на эту мысль их натолкнула компания  Gillette.

6. Женщины могут красить волосы, реклама Clairol

До конца 50-х считалось, что приличная женщина не станет красить волосы. Чтобы поднять продажи краски для волос, компания Clairol запустила остроумную рекламу, о которой вы можете подробно прочитать в книге “Эпоха служит рекламистам”. На протяжении десятилетия краской пользовались лишь 7% женщин, преимущественно актрисы и модели. А к концу 1950-х уже по- ловина прекрасного пола смело меняла цвет волос. Объем рынка краски вырос с 25 млн. долларов в год 200 млн. долларов, и марка Clairol держала половину этого рынка. Сегодня окрашивание не считается вульгарным, и в этом заслуга бренда Clairol.

Tags: , , ,

Оставить комментарий

Your email address will not be published. Required fields are marked *

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>