Как реклама создала Новый Год и Рождество

Опубликовано Dec 26, 2014 в Истории о рекламе | Нет комментариев

Как реклама создала Новый Год и Рождество

Что для вас Новый год? Запах елки и мандаринов, салют, подарки, письма деду морозу и ожидание чуда — старые добрые традиции. Трудно поверить, что некоторые из этих традиций не уходят корнями в историю российского быта, а были привиты массовой культурой и рекламой известных брендов.

Статья для электронного журнала об истории рекламы Kit Journal. В красивой верстке можно прочитать текст на страничке журнала. А здесь, на сайте, добавляю к тексту бонус в виде дополнительных картинок (рождественских иллюстраций много не бывает!) 

Визит Санта-Клауса
Санта Клаус и Дед Мороз — не один и тот же персонаж, и даже не родственники. Однако в современной российской культуре эти образы смешиваются все чаще. Причина тому — рождественские американские фильмы и красочная реклама, которые заполняют декабрьский эфир. Да и сам Санта начинал свою карьеру как рекламный персонаж. Его известность — заслуга компании “Кока-Кола”, которая вложила в “раскрутку” Санты миллионы долларов.
Впервые современного Санту изобразил Томас Нест для журнала Harper’s Weekly в 1881 году. Художник руководствовался народными поверьями и балладой Клемента Мура «Ночь перед Рождеством». Санта быстро стал популярным и начал появляться в рекламе и на открытках. Правда, выглядел он всякий раз по-разному. Никто не мог сказать наверняка, какой тулуп он носит— синий или зелены? И есть ли у него посох?
Так продолжалось, пока в 1920-х «Кока-Кола» не выпустила рекламу с иллюстрациями Хэддона Сандблума. Санта, созданный Сандблумом, и стал каноничным, «настоящим»: красный полушубок (в цвет флагов «Кока-Колы»), ремень, сапоги, румянец на щеках. Рекламные бюджеты компании позволили донести этот образ в каждый дом. Coca Cola до сих пор успешно использует рождественскую тему, чтобы повышать продажи в холодный сезон — у вас в голове ведь тоже звучит эта песенка «Праздник к нам приходит»?

Несколько винтажных принтов рекламы Coca Cola к новому году с Сантой:

реклама Кока Колы новый год

реклама нового года кока кола

coca cola новый год

Подарки в обертке
Люди делятся на два типа: те, кто разрывает оберточную бумагу, и те, кто аккуратно складывает ее на будущее. Искусство упаковки стало популярно благодаря тем же фильмам и рекламе. Много стараний к тому, чтобы упаковка стала хорошей традицией, приложила компания «Холлмарк».
В начале XX века никто не производил бумагу специально для оформления подарков. В Англии для этого использовали обои, в США – цветную папиросную бумагу. В магазинчике братьев Холл в Канзас Сити такая бумага раскупалась так хорошо, что быстро закончилась. Прилось заменить ее декоративными листами, которые использовались для изготовления конвертов. В 1917 году лист шел по 10 центов, в 1918 братья подняли цену до 25… А еще через год начали сами печатать бумагу специально для упаковки.
К тому времени компания уже развивала бизнес по продаже открыток, и подарочная бумага хорошо прижилась в ассортименте «Холлмарк». А душевная реклама вскоре убедила американцев, что красивая упаковка усиливает эмоции от подарка — радостнее и дарителю, и получателю. Сегодня вручить близкому человеку «голую» коробку просто неприлично.

Новогодняя реклама упаковки Hallmark
Реклама упаковки подарков от Холлмарк

Рождественская реклама упаковки
Ретро реклама упаковки к рождеству

Рудольф, девятый олень Санты
Образ Рудольфа увековечен в мультфильмах и мягких игрушках; карнавальные ободки с оленьими рожками — это тоже Рудольф. И хоть олененок не очень популярен в России, его история — лучшая иллюстрация того, что реклама способна создать целую традицию.
Как и Санта, Рудольф изначально был рекламным персонажем. В 1939 году Роберт Мей из чикагского рекламного агентства написал стишок для рождественского каталога подарков. Получилась история о “гадком олененке”: Рудольф стесняется своего светящегося красного носа, пока однажды в снежную бурю Санта не приглашает его возглавить упряжку — красный нос отлично освещает путь.
В 1964 компания “Дженерал Электрик” спонсировала съемку кукольного мульфильма о Рудольфе, где упоминалась продукция компании. Мультик показывают до сих пор — правда, уже без рекламы.
Рудольф популярен у всех производителей без исключения. В канун Рождества многие американские онлайн-магазины предлагают скидку по одному и тому же коду: «Рудольф». Такое же единодушие они проявляют еще лишь раз в год — с кодом «Индейка» на День Благодарения.

Обложка оригинального издания стихов об олененке Рудольфе

рождественская реклама с оленем Рудольфом

Буклет компании General Electrics по мотивам мультфильма о Рудольфе
Новогодняя реклама с оленем Рудольфом

А вот так выглядели главные персонажи в самом мультфильме:

новогодний мультфильм про оленя Рудольфа

Санта и Рудольф на рекламе Coca Cola

coca cola новый год

Tags: , ,

Оставить комментарий

Your email address will not be published. Required fields are marked *

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>