Лучшие рекламные тексты Билла Бернбаха

Опубликовано May 20, 2013 в Подборки принтов | Нет комментариев

Лучшие рекламные тексты Билла Бернбаха

Билл Бернбах – рекламный гений XX века. Его агентство DDB стояло в авангарде креативной революции 60-х, в нем создавались культовые рекламные кампании тех лет, в нем получали опыт выдающиеся копирайтеры и креаторы. Бернбах добился невиданного: рекламу, созданную его командой, легко отличить по стилю, при этом каждая кампания уникальна, в каждой есть свежая идея и каждая достигала своих целей. Стиль DDB 60-х годов непросто повторить, но легко понять, на чем он строится: на юморе, огромном уважении к покупателю, на внимании к продукту, и на удивительном мастерстве копирайтеров.

Одна из самых известных рекламных кампаний DDB – продвижения хлеба Levy’s. Бернбах один из первых понял, что арт-директор, дизайнер и копирайтер должны работать сообща. Благодаря этому сочетание картинки и текста в рекламах агентства обретало удивительную силу и глубину. Казалось бы, на этих принтах текста тут две строчки. Но как многое он говорит в сочетание с иллюстрацией!



Самый большой успех DDB – реклама Volkswagen Beetle. В Америке 60-х это казалось гиблым делом, но агентству удалось сделать «Жук» первой европейской машиной, которая стала действительным конкурентом «детройтской тройке». Подробнее о разработке рекламы вы можете прочитать в книге «Эпоха служит рекламистам».

Одной из составляющих успеха рекламы были тексты. Как, например, в этой рекламе:

В большем размере

“Рано или поздно ваша жена приедет домой и вы поймете, почему выгодно иметь Volkswagen.
Женщины нежны и чувствительны, но они ломают вещи.
Если ваша жена разобьет что-нибудь вроде Volkswagen, это не сильно вас расстроит.
Заменить детали VW очень просто. И дешево. Решетку радиатора можно открутить, не меняя при этом половину машины. Новая легко крепится на десять шурупов. Итого $24,95, вместе с работой.
У дилеров VW всегда есть решетка, которая вам подойдет. Потому что у всех VW она одинакова.
Большинство других деталей VW так же легко заменить. Ваша жена может не ограничиваться только радиатором. Она может продырявить крышу. Поцарапать дверь. Помять бампер. Это приведет вас в бешенство, но не приведет вас к разорению.
Так что когда ваша супруга едет по магазинам на Volkswagen, сохраняйте спокойствие. Вы сможете поменять все, что она будет использовать при остановке автомобиля. Даже тормоза.”





Более новая реклама “Жука”, которая повторяет стиль, заложенный Бернбахом.



Еще одна известная история успеха в портфеле DDB – реклама сервиса по прокату автомобилей Avis. Реклама заявляла, что компания всего лишь номер два после лидера рынка Hertz, и объясняла, почему это достоинство, а не недостаток. Кампания подробно описана в книге «Эпоха служит рекламистам». Вот пример характерного для этой рекламы текста:

В большем размере

“Вы нужны Avis.
Avis не нужен вам.
Avis помнит об этом.

Нам все еще мало. Мы всего лишь номер два в прокате автомобилей.
Клиент для нас – редкая птица.
В некоторых компаниях, где бизнес процветает, клиентов перестают ценить и не обращаются с ними как подобает. Хотите испытать, каково это – подойти к стойке и не чувствовать, будто вы отвлекаете людей от важной работы?
Попробуйте.
Подойдите к стойке Avis и арендуйте новенький блестящий Ford. Avis всего лишь второй номер в прокате автомобилей, поэтому мы стараемся, чтобы наши клиенты чувствовали себя важными клиентами.
У наших стоек две стороны. И мы знаем, какая сторона приносит нам хлеб с маслом.”





Еще одна известная кампания, разработанная в DDB в 50-е: реклама для универмага Orbach’s. Больше всего покупателям запомнился принт, на котором кошка в модной шляпке рассказывает, что она “узнала о Джоан”: оказывается, у Джоан и ее мужа за душой ни гроша, но она одевается как миллионерша, потому что покупает одежду в Orbach’s. Образ кошки-сплетницы стал популярен и частенько пародируется в массовой культуре и рекламе, почти как пес с рекламы граммофонов HMV.

Tags: , , , ,

Оставить комментарий

Your email address will not be published. Required fields are marked *

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>