Мотивирующая реклама: Nike против Adidas

Опубликовано May 20, 2013 в Истории о рекламе | Нет комментариев

Мотивирующая реклама: Nike против Adidas

Спортивные марки могут быть успешны только в том мире, где популярен спорт. Поэтому Nike и Adidas не просто делают рекламу; они изменяют мир. Безусловно, конечная цель всех этих вдохновляющих роликов – продать вам кроссовки. Зато промежуточная – выгнать вас на пробежку. И сколько души и мудрости вкладывается в рекламу для этого!

Nike, Just do it

Вся суть рекламы и позиционирования Nike была выражена в слогане “Just do it”, который появился на свет в 1988 году. Подробнее о том, как была запущена эта рекламная кампания, можно прочитать в книге “Эпоха служит рекламистам”. С тех пор реклама Найк о том, как побороть себя и стать лучшим человеком с помощью спорта.

Черно-белый ролик про боксера снят с таким драматизмом, что мог бы быть эпизодом из фильма в жанре спортивной драмы. Рекламе “Найк” часто не требуется текст, чтобы трогать до глубины души.

Ретроспектива жизни известных игроков в американский футбол: как Шон Мерриман и Стивен Джексон пришли к спорту, чтобы однажды встретиться на одном поле.

Знаменитые спортсмены являются для молодежи такими же кумирами, как рок-звезды. Приглашая их к сотрудничеству и предлагая людям кроссовки “как у Джордана”, Найк позволяет каждому поставить себя на одну ступень с великими спортсменами, почувствовать себя им ровней. За это покупатели готовы отдавать любые деньги.

Однако для вдохновения вовсе необязательно приглашать мировых звезд. Идея о том, что простые люди становятся великим всякий раз, когда превозмогают себя и отправляются на тренировку, часто фигурирует в рекламе Nike. Вот отличный пример:

Часто настроение создает музыка. Это – один из лучших рекламных роликов “Найк” “My better is better” (“Мое “лучше” лучше твоего”), с дерзким настроением и энергичной музыкой “List of Demands” исполнителя Saul Williams.

Adidas, Impossible is nothing

Рекламная кампания “Невозможное возможно” говорит о том же, что и Найк с Just do it: спорт – это шаг к совершенству, к идеалу, и часто этот перешагнуть нужно через собственные сомнения и общепринятые стереотипы. Адидас начали кампанию гораздо позже, чем Nike, в 2004 году. Главной звездой рекламы стал боксер Муххамед Али.

Самый известный ролик, который показывали в том числе и на российском телевидении.

Ролик, в котором Лейла Али боксирует на ринге с отцом и размышляет о том, стоило ли ей верить в невозможность карьеры боксера. В 24 боях Лейла одержала 24 победы и многократно была признана чемпионкой.

Если Nike мотивирует с помощью энергичных роликов с ритмичной музыкой, то мотивация Adidas – флегматичные пейзажи, спокойные съемки, кадры без броских цветов. В этом проявляется разница в подходах к спорту, которые проповедуют компании. Для Найк победа над собой – это рывок, последнее усилие, которое делает тебя чемпионом; это, в первую очередь, сражение с самим собой. В понимании Adidas путь к успеху – марафон, а не спринт, и строится он на обретении гармонии в себе. Поэтому герои рекламы Adidas бегают на рассвете в одиночестве и пинают мячи на туманном поле – это декорация для размышлений, поиска своих истинных целей, попыток понять себя. “Невозможное возможно” – убеждение, которое спортсмен может предъявить миру, только когда сам будет безоговорочно верить в себя и свои способности.

Tags: , , ,

Оставить комментарий

Your email address will not be published. Required fields are marked *

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>