Рекламные ролики “Бургер кинг” против “Макдональдс”

Опубликовано May 30, 2013 в Истории о рекламе | Нет комментариев

Рекламные ролики “Бургер кинг” против “Макдональдс”

Почти с самого своего появления сеть Burger King старалась отобрать долю у главного конкурента McDonalds. К тому времени Федеральная Торговая Комиссия США разрешила сравнивать рекламируемый продукт с конкретными торговыми марками, и реклама Бургер Кинга принялась прямым текстом атаковать лидера фаст-фуда.

В самом известном старом рекламном ролике Burger King снялась 6-летняя актриса Сара Мишель Геллар, будущая Баффи – истребительница вампиров. “Когда я заказываю бургер в Макдоналдс, они кладут в него на 20% меньше мяса, чем в Бургер Кинге”, говорит малышка. За эти заявления компания Макдоналдся засудила и актрису, и Burger King, и рекламное агентство.

Сара рекламирует бургер за 39 центов.

Burher King старательно искали, что бы предложить покупателям такого, что не могут пообещать конкуренты McDonalds и Wendys. Идеи, как правило, приходили при внимательном изучении процесса производства бургеров. Так, однажды рекламисты обнаружили, что в отличие от Макдоналдс, Бургер Кинг может выполнять особенные заказы – добавлять двойной сыр или не класть лук. Из этого родилась культовая рекламная кампания Have it your way. Вы можете прочитать о ней подробнее в книге “Эпоха служит рекламистам”. И сегодня в Бургер Кинге предлагают “сделать свой воппер”, добавив любимые ингредиенты.

В 80-е рекламисты обратили внимание, что только в Burger King котлеты готовят на решетке, в то время как конкуренты обжаривают их на сковороде. Так появилась идея рассказывать людям, что котлеты-гриль гораздо вкуснее, значит, и бургеры с ними не в пример лучше. Например, этот забавный ролик рассказывает, что “если бы людям действительно нравился вкус жареной еды, то они ставили на заднем дворе сковородки, а не барбекю”.

“Я хочу задать вам очень важный вопрос. Если самые вкусные и сочные стейки получаются на гриле, то как следует делать самые аппетитные гамбургеры? И другой вопрос: если Макдоналдс и Венди жарят мясо на сковородках, а Бургер Кинг на гриле, то…”

“Фраза, которая изменит вашу жизнь: “Я больше никогда не буду есть бургеры с жареными котлетами”

Tags: , ,

Оставить комментарий

Your email address will not be published. Required fields are marked *

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>