Самая человечная реклама: бренды компании Gallo

Опубликовано May 31, 2013 в Истории о рекламе | Нет комментариев

Самая человечная реклама: бренды компании Gallo

В 1933 братья Эрнест и Хулио Галло (Ernest Gallo и Julio Gallo) начали винный бизнес в Калифорнии. Сегодня компания владеет рядом успешных винных брендов, в числе которы – лидеры американского рынка. Однако в эпоху глобализации, корпораций и советов директоров E&J Gallo Winery по-прежнему остается семейным бизнесом. Ценности компании легко увидеть и в рекламе: кажется, ни один производитель алкоголя не показывал в своих роликах настолько живых и обаятельных персонажей. Герои рекламы каким-то образом становятся очень близки зрителю и запоминаются.

Самой известной рекламной кампанией в этом стиле стало продвижение винных коктейлей Bartles&James. Для рекламы были придуманы два персонажа – Фрэнк Бартл и Эд Джеймс, забавные и неуклюжие предприниматели, которые рассказывали в рекламных роликах о том, как они начали продажу коктейлей, и просили поддержки телезрителей. Реклама сделала марку лидером среди напитков. Прочитать о секретах успеха этой кампании можно в книге “Эпоха служит рекламистам”.

Другие ролики E&J Gallo Winery не стали культовыми, но у них тоже можно поучиться, как делать человечную и добрую рекламу. Бренд Carlo Rossi продвигался почти так же, как коктейли: был придуман владелец винодельни Карло Росси, который рассказывал в роликах о своем деле, винограде и получающемся напитке. Он общается со зрителям на равных, как случайный знакомый, который просто решил рассказать вам о том, чем занимается по жизни. Такой рассказ выслушиваешь с большим вниманием, чем презентацию товара от промоутера.


Еще один забавный персонаж – бабушка на мотоцикле, которая рекламировала клубничное вино Stawberry Hill. К сегодняшнему дню кто только не старался создать образ веселой бабульки для продвижения товара. В те годы это было в диковинку.

А это – один из первых телевизионных роликов компании, еще черно-белый, снятый тогда, когда у компании не было портфеля из десятков брендов. “Мы делаем вино с любовью и заботой” – поет работник винодельни. Наверное, с теми же чувствами Gallo и работавшие с ними рекламисты старались делать и рекламные ролики.

Tags: ,

Оставить комментарий

Your email address will not be published. Required fields are marked *

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>