15 самых известных рекламных персонажей

Опубликовано May 8, 2013 в Истории о рекламе | Нет комментариев

15 самых известных рекламных персонажей

Кто самые известные рекламные персонажи?

Santa-Claus

«Кока-кола» вовсе не придумала современного Санту (подробнее об этом можно прочитать в книге), зато благодаря рекламным бюджетам компании Санта в 1930-е стал как никогда часто появляться на страницах журналов. Популярность «Коки» и Санты росла одновременно. Сегодня ни одна фирма не обходится без образа бородача в рождественской рекламе, но именно «Кола» прочно привязала этот образ к своей торговой марке. Старт новогодней рекламы Колы даже в России означает: праздник совсем скоро.

 

M&M’s: Желтый, Красный и компания.

Впервые говорящие конфеты появились в 1954 году в рекламном ролике, который представил легендарный слоган M&M’s: «Тают во рту, а не в руках».

Сначала на рекламных принтах появлялись толпы разноцветных драже, потом главными героями стали Красный (шоколадный M&Ms) и Желтый (с арахисом). Их компания постепенно росла: появились Синий (с миндалем), Зеленая (темный шоколад), Оранжевый (хрустящее драже) и другие.

Компания выпускает самую разную сувенирную продукцию с персонажами. В фирменном магазине M&Ms на Тайм-сквер в Нью-Йорке можно купить одежду, кружки, косметику, игрушки. Говорящие драже стали настоящими идолами, тотемами, а магазин – музей-храм, такая же достопримечательность, как магазин Apple на Пятой авеню.

 

Camel: Joe Camel

Вы знаете, у какого товара на пачке нарисован верблюд. Даже будучи безымянным, маскот сигарет Camel был узнаваемым символом и отлично ассоциировался с товаром. В 1987 рекламисты решили превратить верблюда из безмолвного силуэта в рекламного персонажа – так появился Joe Camel. Эта двугорбая зверюга делала на рекламе все то, о чем верблюды и не мечтают: участвовала в Формуле-1, летала на истребителе, ходила в казино. Реклама показывала веселую и беззаботную жизнь с Camel. Была и оборотная сторона: рисованного персонажа очень полюбили дети.

 

Comet: водопроводчица Жозефина (Josephine the Plumber)

Жозефина стала любимицей домохозяек в 60-е: она обаятельно рассказывала им, как замечательно «Комет» удаляет грязь. Рекламная кампания с Жозефиной шла до конца 80-х. Эта кампания сделала стандартом индустрии сравнительные ролики, когда два чистящих средства применяют на одной поверхности и показывают, насколько эффективнее работает рекламируемый продукт. Сегодня так рекламируют всю бытовую химию. Водопроводчица Жозефина стала для американцев тем, чем в 90-е в России была Инна Ульянова – дружелюбная тетушка из рекламы «Комет».

 

Кролики Energizer и Duracell

Эти компании повязаны прочнее, чем Кола и Пепси, чем Мак и PC. Как получилось, что и у одного, и у другого заклятого конкурента в рекламе – розовые игрушечные кролики?
Первым рекламу с игрушками запустил Duracell. В роликах показывали ряд электронных игрушек, из которых дольше всех работала та, что с батарейками Duracell. Кролик Energizer должен был стать дерзким ответом толпам розовых игрушек из рекламы конкурента. Он действительно превратился в культового рекламного персонажа, но сегодня мало кто может отличить ролики одной компании от другой. Единственная разница – кролик Energizer всегда один, в то время как у Duracell могут быть тысячи длинноухих на одном принте.

 

Ковбой Marlboro

Как-то компания Philip Morris решила сделать женские сигареты «Мальборо» мужскими и запустила кампанию с потретами курильщиков разных профессий. Понять, кто понравился аудитории больше всего, было просто: снявшийся в рекламе ковбой тут же стал секс-символом у американок. С тех пор эти сигареты рекламировали только ковбои. Подробнее историю создания в книге.

 

 

Michelin: Bibendum

Бибендум –человечек из автомобильных шин, который появился на плакате Michelin в конце XIX века. Он держал в руках кубк гвоздей и заявлял, что мягкие шины Мишлен «выпивают неровности дорог». Современный облик Бибендум обрел в началt 1920-х годов, когда Мишлен начали выпускать широкие шины. Сегодня пухлая белая фигура узнаваема автомобилистами во всем мире.

 

Рональд Макдональд

Желто-красный клоун известен во всем мире не потому, что его часто показывают в роликах (самым известным роликом с Рональдом является первый, выпущенный в 60-е). Вы знаете о существовании Макдоналдс не потому, что Рональд рассказал об этом с экрана. Вы знаете о существовании Рональда потому, что видели его статую или изображение в Макдоналдс. Он как обитатель живого уголка – не главная причина, чтобы посетить ресторан, но в самом ресторане – обязательная остановка для ваших детей. Согласно опросам, Рональда Макдональда узнают 96% американских детей.

В книге “Эпоха служит рекламистам” вы можете прочитать о других культовых рекламных персонажах и о том, как они были придуманы: колобок Pilsbury, злобная бабушка Wendys, Чарли Чаплин от IBM и другие.

Tags: ,

Оставить комментарий

Your email address will not be published. Required fields are marked *

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>