Cамые известные рекламные слоганы

Опубликовано May 6, 2013 в Истории о рекламе | Нет комментариев

Cамые известные рекламные слоганы

В нашей голове живут десятки рекламных слоганов и метких фраз, услышанных в роликах. От “Скока вешать граммов” до “Тает во рту, а не в руках” – все это рекламное искусство, которое пошло в народ. Но многим слоганам удавалось не только получить всемирную известность и стать частью фольклора, но и повысить продажи товара, создать его уникальный образ. Несколько культовых слоганов, известных по обе стороны Атлантики, мы рассмотрим в этом обзоре.

Coca-Cola «Освежающая пауза» (“The pause that refreshes”)

В 1920 Колу пили обычно на ходу, во время прогулок и отдыха. Компания решила прочнее связать газировку с развлечениями и озаглавила рекламные объявления слоганом «Пауза, которая освежает». Это была первая организованная рекламная кампания газировки, а идея паузы и отдыха используется «Колой» и сегодня.

Maxwell House «Хорош до последней капли» (“Good to the last drop”)

Слоган появился в 1917 году. В 1930-х компания заявила, что автором рекламы для Maxwell House фактически стал Теордор Рузвельт: якобы в 1917 году он выпил в гостях чашку «Максвелл» и именно так и отозвался о напитке. Позже компания была продана Kraft Foods, и нынешние владельцы отказались от красивой легенды. Утверждается, что слоган придумал кто-то из General Foods. Долгое время на принтах Maxwell House появлялись персонажи с перевернутой чашкой в руках; та же чашка и сегодня изображена на логотипе.

Wheaties «Завтрак чемпионов» (“Breakfast of champions”)

Слоган был придуман под спонсорскую кампанию 30-х годов, когда компания согласилась оплачивать радиоэфиры и экипировку младшей бейсбольной лиге Миннеаполиса. Нужно было придумать фразу, которая увязывала бы сухие завтраки и спорт. Так появился «Завтрак чемпионов». Затем Wheaties стали изображать спортсменов на коробках хлопьев и принтах, а рекламу дополнять рассказом о том, как цельнозерновой завтрак заряжает спортсмена энергией. Фраза стала такой популярной, что проникла даже в Советский Союз, хотя Wheaties не продаются в СНГ до сих пор.

Apple «Мысли не как все» (Think Different)

Apple противопоставляют себя компьютерному гиганту IBM с 1984 года, когда компания буквально объявила войну PC в одноименном ролике. В 90-х IBM запустила кампанию «Думай» (Think), а Apple снова столкнулась с проблемой позиционирования. Лучшим шагом было снова громко отгородиться от конкурента идеологией. Так появился слоган «Думай иначе». Ролик сняли за 17 дней. Он взял награду Academy of Television Arts & Sciences и серебряного льва в Каннах.

KitKat «Сделай перерыв, съешь KitKat» ( “Have a break…Have a Kit Kat”)

Батончик «Кит-кат» производила с 1941 кондитерская Rowntree в Йорке. Призыв сделать перерыв намекает на английскую традицию – чай в 11 часов утра. Слоган менял значение по мере того, как батончик выходил на другие рынки, и вот уже вся уникальность бренда строится на том, что «Кит-кат» – это повод для отдыха и лучшее угощение к нему.

Pringles «Попробовав раз ем и сейчас» (“Once You Pop, You Can’t Stop”)

Чипсы Принглс вышли на рынок в 1968 году. Компания P&G специально разработала их как альтернативу чипсам в пакетах, которые ломаются и пахнут прогорклым маслом. У них получились тончайшие блинчики из картофеля и мучной смеси (картошки там всего 45%), которые имели единую форму и аккуратно укладывались столбиком в цилиндрическую упаковку. Об этом и говорит слоган, придуманный в 90: открыв «Принглс» и съев первые ломтики, вы не остановитесь, пока не увидите дно коробки.

Другие слоганы, о которых мы можете прочитать в книге “Эпоха служит рекламистам”:

M&Ms “Тает во рту, а не в руках” (“Melt in your mouth, not in your hand”)
DeBeers “Бриллианты вечны” (“Diamonds are forever”)
Nike “Просто сделай это” (“Just do it”)
Calvin Klein “Знаешь, что под моими кельвинами?” (“Know what comes between me and my Calvins?”)
Lucky Strike “Возьми сигаретку вместо конфетки” (“Take a Lucky instead of a sweet”)
Hallmark cards “Если вам важно дарить самое лучшее” (“When you care enough to send the very best”)
Winston “У Винстона вкус настоящего табака”
VolksWagen “Думай о малом” (“Think small”)

Tags: , ,

Оставить комментарий

Your email address will not be published. Required fields are marked *

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>