Старая реклама Кока-Колы, 70-е годы

Семидесятые были сложными для самой известной в мире газировки. Конкурент «Пепси» заявил, что «Пепси для тех, кто мыслит юно», и у «Колы» были все шансы стать газировкой для пенсионеров. В рекламе Cola всегда фигурировали идеи семейного досуга, вечных ценностей – разве кто-то станет покупать ящик такого напитка для отвязной вечеринки? Но рекламисты понимали, что мир не делится на тинейджеров и старперов, и нашли правильный полутон. «It’s the real thing» («Это по-настоящему») – стала заявлять реклама, и «Кола» сама превратилась в вечную ценность, для которой не существует возрастных границ. С помощью телевизионной рекламы газировку превратили в символ мира и стабильности для смутных времен (об этом можно прочитать в книге «Эпоха служит рекламистам»). А в печатной рекламе по-прежнему фигурируют сцены семейного отдыха.

Но «Кола» не перестала показывать в рекламе подростков только из-за того, что «Пепси» стала целиться в эту аудиторию. В рекламе «Пепси» молодежь отправляется на дорогие курорты и развлекается на калифорнийских пляжах; в рекламе «Коки» юноши и девушки проводят время с друзьями детства, навещают своих стариков.

Пока «Пепси» приглашала в ролики известных артистов, «Кока» сняла для принтов культовых спортсменов тех лет. Пилоты «Формулы-1» в почете у молодежи не меньше, чем рок-звезды.

Еще один мотив рекламы «Кока-Колы» 70-х годов – изображение самого напитка. В банке, в бутылке, в стакане; запотевшее стекло, колотый лед, прозрачная капля, шипящая пена – все это изображалось так, что покупатель немедленно чувствовал жажду.