Винтажная реклама мыла Ivory

Опубликовано May 20, 2013 в Подборки принтов | Нет комментариев

Винтажная реклама мыла Ivory

Ivory – один из первых брендов компании Procter&Gamble. За сто с лишним лет продвижения позиционирование менялось несколько раз. Да и в ранние годы в рекламе тоже использовались разные аргументы. Отличный пример того, как делать продукт привлекательным для нескольких аудиторий.

Реклама для женщин с аргументом о красоте

В женских журналах часто размещалась реклама с романтичными иллюстрациями, рассказывающая о пользе мыла Ivory для кожи. Ivory стало первым мылом, которое покупали для красоты. До этого мыло использовалось исключительно для чистоты. Позднее ту же стратегию выбрали и усовершенствовали рекламисты мыла Woodbury.

Аргумент рекламы: убеждение в экономичности

«Никаких классовых различий: богатые считают его самым лучшим, бедные – самым экономичным».

Аргумент: не тонет в воде

Историю об этом удивительном свойстве Ivory можно прочитать в книге «Эпоха служит рекламистам». Это свойство не назовешь решающим при покупке мыла, но рекламисты сумели повернуть его себе в пользу: реклама рассказывает, что плавающее мыло ни за что не утонет ни в ванной, ни в реке, а потому очень удобно.

Аргумент: популярность

Вскоре мыло Ivory стало таким популярным, что уже это было достаточным аргументом для рекламного сообщения.

Tags: ,

Оставить комментарий

Your email address will not be published. Required fields are marked *

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>