Винтажная упаковка сухих завтраков

Опубликовано May 20, 2013 в Подборки принтов | Нет комментариев

Винтажная упаковка сухих завтраков

Быстрые завтраки – один из тех сегментов рынка, где производителей и марок много, а способов отличиться – не очень. Конечно, в ход идут разные вкусы и добавки, заявления о пользе для здоровья и высоком содержании клетчатки. Но, кажется, нет более верного способа продать коробку хлопьев, чем яркая упаковка и симпатичный рекламный персонаж. Это доказало еще агентство Лео Бернетта, когда разработала для Kellog’s знаменитого персонажа Тигра Тони. Другие производители тоже ищут себя в искусстве привлекательной упаковки.

Wheaties

Wheaties – цельнозерновые хлопья; реклама продукта всегда утверждала, что они заряжают энергией на целый день. Однажды проспонсировав небольшой чемпионат по бейсболу, компания Generall Mills придумала слоган «Завтрак чемпионов». С тех пор этот слоган появляется на всех упаковках Wheaties. А вместе со слоганом – фотографии известных спортсменов.

Bruce Jenner, 1976

Mary Lou Retton, 1984

Дети до сих собтрают коробки с любимыми спортсменами и приносят на матчи, чтобы получить автограф. Это упаковка 1987 года стала коллекционным предметом.

С Майклом Джорданом упаковок было выпущено больше пяти вариантов.


Kellog’s

Компания Келлога стала первой производить сухие завтраки в промышленных масштабах и сейчас управляет несколькими популярными в США брендами. Лучший способ сделать коробку хлопьев привлекательными – изобразить на ней киногероя. Так, например, появились коллекционные коробки с героями Стар Трека или лимитированная серия, в которой и названия продукта, и изображение на коробке посвящались персонажам Звездных Войн.

Рекламные персонажи

Производители хлопьев никогда не перестанут изобретать новых персонажей для продажи своего продукта! Героев столько, что их образы сливаются в один, но есть и интересные находки. Вот, например, злаковые монстры – Франкенберри, Бу-берри, Граф Чокула.

А чтобы представить всю силу конкуренции, которая царит на американском рынке сухих завтраков, достаточно увидеть то, что рядовой потребитель видит на полках супермаркетов в отделе с хлопьями.

Tags: , ,

Оставить комментарий

Your email address will not be published. Required fields are marked *

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>