Выдающиеся фотографии и иллюстрации в старой рекламе

Опубликовано May 20, 2013 в Подборки принтов | Нет комментариев

Выдающиеся фотографии и иллюстрации в старой рекламе

В истории рекламы существует несколько изображений, которые стали культовыми. Иногда это тщательно спланированная постановка, иногда – случайно пойманный кадр. По этим изображениям можно учиться создавать идеальную рекламу: с четким сообщением и сильной эмоциональной частью.

1. Фотография для рекламы Steinway & Sons «Инструмент бессмертных»

Рекламное фото изображает пианиста, отдаленно похожего на Ференса Листа. Свет, льющийся из окна и падающий на лицо музыканта, передает идею божественности, вечности музыки. Именно такую музыку предлагает создавать рекламный текст – с помощью инструментов фирмы Steinway.

2. Иллюстрация Френсис Барро для рекламы Victor Talking Machine Co. «Голос его хозяина»

Барро просто нарисовал своего пса, слушающего звуки из граммофонной трубы, а получился целый культ. Пес стал появляться на рекламе граммофонов Victor Talking Machine Co, стал ее логотипом, подарил тему для многочисленных пародий (ссылка). Сегодня в Великобритании работает сеть мультимедийной продукции под названием His Master Voice; на ее логотипе красуется пес в неизменной внимательной позе.

 

3. Рекламная фотография Элиотта Эрвитта «Не усложняйте жизнь»

Эрвитт сделал это фото во Франции, когда искал кадры для туристической рекламы. Фотограф был известен за умение запечатлеть на пленке мимолетные и очаровательные мгновения. Именно так у него и получилось с этим изображением деда и внука на велосипеде. Фото до сих пор считается в США каноническим изображением провинциальной Франции.

Подробнее об этих трех кампаниях можно прочитать в книге «Эпоха служит рекламистам».

 

4.  Реклама Young & Rubicam «Воздействие»

Это самая известная реклама, которую рекламное агентство сделало для себя. Создатели объявления утверждают, что без удачного кадра ничего бы не вышло. Действительно, драматичное фото с чернокожим бойцом, который получает удар в лицо, привлекает внимание. Но смысл становится ясен, только если прочитать текст. Тут используется игра слов: impact означает одновременно и удар, столкновение, и воздействие. Изображение сильного удара как бы показывает, как эффективно подействует на покупателей реклама, разработанная в Young & Rubicam.

 

5. Hallmark, серия рекламных фотографий

Серия фотографий для рекламной кампании «Если вам важно дарить самое лучшее» показывает людей, которые дарят близким открытку Hallmark. Все фотографии тонко передают чувства, зритель буквально ощущает трепетность момента, когда вручается подарок.

6. Стив Стейгман для Maxell, «Уносимый звуком»

Фотография человека, которого сносит звуковой волной, стала символом марки мультимедийной техники Maxell. Сначала фото появилось на печатной рекламе, затем вышли ролики. До этого никому не приходило в голову вот так показывать силу звука. Постепенно образ стал так популярен, что его стали использовать в рекламе других фирм, цитировать в фильмах и т.д.

Tags: , , , ,

Оставить комментарий

Your email address will not be published. Required fields are marked *

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>